2019年娱乐营销,用整合的思路更高效的讲故事

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2019年娱乐营销,用整合的思路更高效的讲故事
浏览:188 发布日期:2019-09-28

更高效的讲故事

穿越用户心理屏障

如何用内容激活娱乐整合营销?

实践复盘:

找对的人一起讲好的故事

03

娱乐整合营销的误区与正确打开方式

报告下载链接:https://socialone.com.cn/marketing-playbook-2019-entertainment-integrated-marketing/

为什么要做娱乐营销

为什么娱乐内容能够激活整合营销?

娱乐整合营销的定义

01

关于胖鲸:

图:营销整合营销的策略架构

• M·A·C X《王者荣耀》

• 洛天依X京东手机618《蔚蓝奇迹》AR实景应援

通过对近期娱乐整合营销的创新实践方式的复盘,胖鲸智库与Inspire蕴世对IP与品牌的深度捆绑、联合多方共创优质内容、利用技术为好内容加持以及内容到销售的转化进行了深度挖掘,呈现了优秀实践从背景、挑战、洞察、策略、创意、执行到效果的全盘回顾。让营销管理者以及一线营销人充分了解,有效的娱乐营销应该玩什么、怎么玩以及如何评估。

• Zespri佳沛X《漫游全世界》

04

• 王老吉X《这就是歌唱 对唱季》

内容为销售引擎

• 多芬X大张伟:洗唰唰魔性MV

结语:

创立至今,胖鲸行业专家库“案内人100”入驻专家超过 80名,营销创新服务商库“创新 101”入驻企业超过 150 家,不断为行业输出最新营销观察、经验及解决方案。胖 鲸头条粉丝数达 20 万、胖鲸会员数达 2 万人、包括上 海、北京、广州、深圳等共主办超过 20 场开放日与线下 活动(含论坛)总动员人数超过 5000 人。

在2018年的《娱乐力进化报告中》,我们总结了娱乐营销的进化史,也探讨了如何调动品牌、IP、明星、粉丝、平台势能,碰撞出最炫酷的火花。过去一年,娱乐行业频频爆冷,“大IP 流量明星”打法折戟,这也让全行业重新回到对故事本身的关注上。更多人开始反思,快餐式的内容生产并不能长久的抓住用户,在娱乐营销的链条中,能够撬动市场的根本力量仍源于优质内容。

图:Inspire IP评估模型

作为一份营销管理者的必读刊物,营销指南帮助 营销管理者,敏锐洞悉营销行业普遍痛点与热门 话题,并针对营销链条中的关键决策点,提供创 新解决方案与实践经验。

操盘经验

• 京东旅行X旅游卫视《奇妙旅行局》

娱乐营销是把广告装进特洛伊木马

图:营销痛点与娱乐整合营销的价值

• 百雀羚X《上新了,故宫》

关于营销指南:

Inspire 蕴世是一家提供全整合服务的营销传播机构,致 力于通过在商业、人性、文化和科技之间激发共鸣,为雄 心勃勃的品牌创造长期价值。通过全面协同整合传播策 略、创意、媒介策划和购买、娱乐内容、社交媒体以及营 销技术,帮助品牌打通营销传播的全链路,利用最前沿 的行为、趋势和现象,制造广泛的商业和社会影响力。

品牌与IP深度捆绑

关于Inspire 蕴世:

胖鲸成立于2013年,致力于成为营销人首选知识服务 平台,帮助企业在营销创新过程中做更好决策。胖鲸旗 下拥有原创营销媒体”胖鲸头条“、营销趋势与解决方案 研究”胖鲸智库“、知识共创平台“胖鲸营销商学院”、行 业主题活动“开放日”及营销趋势论坛“Forecasting”。

娱乐整合营销的策略框架

代理商在娱乐整合营销中的角色

IP、共创、技术、转化,最新的玩法都在这里

品牌联合多方共创

面对迅速迭代的营销创新,营销者不仅需要时刻 审视现有资源与方法的有效性,华人彩页面也必须及时发现 新的机会与增长点,并在第一时间更新营销理念 并升级实操方法。

概念界定: 什么是娱乐整合营销?

02

因此,2019年伊始,我们决定回到原点,重新从娱乐内容出发审视娱乐营销。本报告探讨的核心问题是:如何更有效的生产和利用娱乐内容来激活整合营销?为了更好的回答这个问题,我们找到了Inspire蕴世,将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世传播集团在娱乐整合营销领域的前沿经验融合在这份报告中。

市场背景:

娱乐整合营销是用整合的思路更高效的讲故事

Inspire蕴世认为,娱乐整合营销的过程,是将品牌及产品信息装进特洛伊木马,搭载着娱乐内容在不动声色中突破消费者的心理防线。它能够解决的核心问题之一是:品牌知道消费者在哪里,却抓不住他们。消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理,看到广告就会自动竖起心理防线,甚至产生反感。而娱乐整合营销,通过将商业信息浸润在娱乐内容中,悄无声息的对消费决策产生影响。

胖鲸智库提出了娱乐整合营销策略的三层架构系统。最外层是讲故事的人,是用户注意力的抓手;中层的娱乐内容是讲述一个完整有趣的故事,负责激发用户的深层认知与建立情感联结;内层是整合营销策略,是打通品牌内部营销链条,推动用户的最终转化。讲故事的人、娱乐内容、整合营销策略,这三个系统的融合与叠加,成为娱乐整合营销的大策略。需要强调的是,这三层架构并非是独立运转,而是重叠交错的、相互渗透;它也不是1 1叠加出来的三明治,而是一个流动的系统,它的有效运转将打破娱乐内容与商业广告之间的边界。

报告框架

通过营销指南,营销管理者将能够更准确的把握 营销趋势、及时获取最新解决方案与一手前沿经 验,为更高效制定与落地品牌商业策略排雷护航。

• a2X优酷X胡可《辣妈宝盒》

作者:胖鲸智库

内容为灵魂,技术为加持

• 娇韵诗“一秒穿越到巴西”3D AR体验

• “如沐仙境”:力士植萃系列上市项目

报告涉及案例